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移动互联网背景下的内容营销
发布时间：2023-10-06 点击：379
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移动互联网时代，营销的内涵及形式发生了重大变革。随着短视频、流媒体的火爆，内容营销概念也逐渐被大众所熟悉。移动互联网时代，内容营销的概念是什么？内容营销的“内容”有哪些类型？内容营销赢得商家和用户的秘诀是什么？什么样的营销才是好的内容营销？
抖音视频、软文、企业海报……这些属于内容营销的形式。但内容营销绝不仅仅是这些，内容营销本质上是企业营销的一种思维模式，是一种营销战略。内容营销，指的是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现营销目的的活动。
一、内容营销的分类
一般来说，内容营销可以分为以下四类：
（一）事件内容。比如，中秋节来了，你要推出什么样的文章、海报？国庆节来了，你要推出什么样的文章、海报？“双十一”……总之，与事件相关联的内容就是事件内容。
（二）娱乐内容。比如品牌背后的故事。如绝味鸭脖早在2005年就连续推出3届美食PK 选秀活动，通过“冰激凌绝味鸭脖”“冬瓜油炸绝味鸭脖”等极具创意的新吃法，把传统卤味的形象推向了休闲娱乐文化。
（三）文化内容。将企业品牌的宣传与民族文化、地域文化相结合，为品牌增加文化底蕴。如宜家的简约设计与北欧的地域、气候相结合，产生的实用主义文化。
（四）知识内容。如有关产品生产、使用的相关知识，增加消费者对品牌的认知。如《舌尖上的中国》第三季，成就了章丘铁锅：12道工序、18个火候、1000度高温冶炼、36000次煅打。天猫标注“舌尖3同款铁锅”，月销量4万+，而其他类型铁锅，月销量都在万件以下。因此可见，内容才是触达人心最有力的营销利器。
二、移动互联网时代，内容营销的实现形式
移动互联网时代，内容营销通过文字、图片、音频、短视频、长视频、流媒体、VR/AR 等形式，使产品的应用场景立体化、丰富化，进而促进了产品与用户之间的互动，有互动就会有成交；通过场景，建立信任，带动情感，进而带动销售。因此，内容营销的核心就是“情感带动销售”，核心关键词有三个：场景、互动和共情。
一个景点带火一座城，重庆在旅游界的火爆秘诀又是什么呢？内容营销通过内容的分享和传递带来裂变；通过内容展示，唤醒消费者的决策，帮助用户选择。此外，移动互联网时代，内容营销的价值还可以通过数据化实现可衡量、被追溯、被计算，故而，经验决策不再神秘，而基于数据和事实的营销决策成为现实。
内容营销的核心是内容，但再好的内容如果不能抵达用户，它也仅仅是一个好的内容而已。内容营销想要成功，还需要配合好的内容运营。内容运营是链接内容（或产品）与用户的催化剂。好的内容运营离不开以下三大要素：第一，清晰的价值定位，告诉用户你可以帮助他解决什么问题；第二，明确的行动呼唤，向用户明示他应该做什么？最高级的营销是说出用户内心的声音，激发他们突破自我，采取行动；第三，打造稀缺性，没有稀缺就没有商业。哪怕是故意打造，也需要营造稀缺感，如“限时免费”“限量推送”都是制造稀缺感的手段。
而无论是传统营销还是内容营销，都需要面对时间的考验，只有具备“持续性”的营销才是真正有生命力的营销。
总结起来说，内容营销是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现营销目的的活动。内容营销是企业的一种营销战略，一般包括四种内容：事件内容、娱乐内容、文化内容和知识内容。内容营销通过场景化、故事化与用户建立情感链接，进而实现销售。此外，裂变效应和数据化也是内容营销价值实现的重要方面。成功的内容营销还需要具备三要素：清晰的价值定位、明确的行动呼唤和稀缺性。
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抖音视频、软文、企业海报……这些属于内容营销的形式。但内容营销绝不仅仅是这些，内容营销本质上是企业营销的一种思维模式，是一种营销战略。内容营销，指的是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现营销目的的活动。
一、内容营销的分类
一般来说，内容营销可以分为以下四类：
（一）事件内容。比如，中秋节来了，你要推出什么样的文章、海报？国庆节来了，你要推出什么样的文章、海报？“双十一”……总之，与事件相关联的内容就是事件内容。
（二）娱乐内容。比如品牌背后的故事。如绝味鸭脖早在2005年就连续推出3届美食PK 选秀活动，通过“冰激凌绝味鸭脖”“冬瓜油炸绝味鸭脖”等极具创意的新吃法，把传统卤味的形象推向了休闲娱乐文化。
（三）文化内容。将企业品牌的宣传与民族文化、地域文化相结合，为品牌增加文化底蕴。如宜家的简约设计与北欧的地域、气候相结合，产生的实用主义文化。
（四）知识内容。如有关产品生产、使用的相关知识，增加消费者对品牌的认知。如《舌尖上的中国》第三季，成就了章丘铁锅：12道工序、18个火候、1000度高温冶炼、36000次煅打。天猫标注“舌尖3同款铁锅”，月销量4万+，而其他类型铁锅，月销量都在万件以下。因此可见，内容才是触达人心最有力的营销利器。
二、移动互联网时代，内容营销的实现形式
移动互联网时代，内容营销通过文字、图片、音频、短视频、长视频、流媒体、VR/AR 等形式，使产品的应用场景立体化、丰富化，进而促进了产品与用户之间的互动，有互动就会有成交；通过场景，建立信任，带动情感，进而带动销售。因此，内容营销的核心就是“情感带动销售”，核心关键词有三个：场景、互动和共情。
一个景点带火一座城，重庆在旅游界的火爆秘诀又是什么呢？内容营销通过内容的分享和传递带来裂变；通过内容展示，唤醒消费者的决策，帮助用户选择。此外，移动互联网时代，内容营销的价值还可以通过数据化实现可衡量、被追溯、被计算，故而，经验决策不再神秘，而基于数据和事实的营销决策成为现实。
内容营销的核心是内容，但再好的内容如果不能抵达用户，它也仅仅是一个好的内容而已。内容营销想要成功，还需要配合好的内容运营。内容运营是链接内容（或产品）与用户的催化剂。好的内容运营离不开以下三大要素：第一，清晰的价值定位，告诉用户你可以帮助他解决什么问题；第二，明确的行动呼唤，向用户明示他应该做什么？最高级的营销是说出用户内心的声音，激发他们突破自我，采取行动；第三，打造稀缺性，没有稀缺就没有商业。哪怕是故意打造，也需要营造稀缺感，如“限时免费”“限量推送”都是制造稀缺感的手段。
而无论是传统营销还是内容营销，都需要面对时间的考验，只有具备“持续性”的营销才是真正有生命力的营销。
总结起来说，内容营销是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现营销目的的活动。内容营销是企业的一种营销战略，一般包括四种内容：事件内容、娱乐内容、文化内容和知识内容。内容营销通过场景化、故事化与用户建立情感链接，进而实现销售。此外，裂变效应和数据化也是内容营销价值实现的重要方面。成功的内容营销还需要具备三要素：清晰的价值定位、明确的行动呼唤和稀缺性。
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